Crea un jabón icónico: el jabón Maison Sarah Lavoine

Lo que creo es icónico, al parecer.

Hace unos años, creé un jabón con Maison Sarah Lavoine y la marca lo llamó “L'iconique”.

Me sentí halagado, pero me caí de la silla.
No exageres

De hecho, mi fábrica de jabón, Ciment, tenía sólo 2 años en ese momento, y para mí, una figura icónica no puede surgir de la nada.
Se necesita mucho tiempo para trabajarlo.
Tiene que demostrar lo que vale.
Vive aventuras.
Colgando en las paredes de los dormitorios de los adolescentes.
Debe ser inmediatamente identificable.

Es Beyoncé, es Pikachu, es la Torre Eiffel.

Así que volví a leer la definición de la palabra. Icónico es todo lo relacionado con imágenes.
A ese precio, cualquier objeto físico es icónico.
Todo en Instagram es icónico.
O quizás se refiere a íconos, en el sentido religioso. Ya no veo la conexión con mi jabón Maison Sarah Lavoine, con todo respeto.

Sigamos mirando...

No hace falta ir demasiado lejos, el adjetivo «icónico» es, de hecho, una abreviatura del inglés «iconic», que se refiere a algo, a menudo un objeto, emblemático de una época, impactante, que destaca por su fuerte carácter. El bolso Kelly de Hermès es icónico.

Mi jabón era pues un objeto con un carácter fuerte que destacaba entre los demás.

Vistos así, los jabones Ciment encajan en la definición. Los reconocemos a simple vista. Tienen un buen lugar en la prensa. Y es el objeto en sí, no su envase, ni su promoción, ni la escenografía de la foto, lo que hace la mayor parte del trabajo. Es el jabón, por sí solo, lo que reconocemos al borde de la bañera, incluso cuando ya no tiene su envase.

El director artístico de Hermès, con quien hablaba el otro día, me decía: «Tus jabones son objetos bellos, puedes reconocerlos entre miles, incluso desnudos, incluso usados».

Y creo que ve muy bien lo que es, un objeto icónico.

Solène Lebon